L’Oficina de Turisme de Montblanc ha tancat el 2025 amb prop de 40.000 persones ateses i 12.000 consultes. Unes xifres globals molt similars a les d’anys anteriors, tot i que inferiors. La no celebració dels festivals turísticsBrickània, Terrània i Clickània hi ha tingut a veure. Tres esdeveniments que no s’han celebrat a causa de les obres que es realitzen a l’antiga església de Sant Francesc.
Tot i aquesta davallada, el balanç global es manté en línia amb els darrers exercicis i presenta elements molt positius, com les excel·lents xifres registrades durant la Setmana Santa i, especialment, la Setmana Medieval, que ha tornat a ser un gran reclam turístic per a la capital de la Conca de Barberà.
L’anàlisi mensual confirma que el primer semestre de l’any va situar el 2025 entre els cinc anys amb més consultes ateses, amb un primer trimestre molt actiu malgrat les pluges i un abril i maig marcats per l’èxit de la Setmana Santa i la Setmana Medieval. En canvi, l’absència dels esdeveniments turístics ha tingut un impacte directe en mesos com el juny, setembre i octubre, que han registrat algunes de les pitjors dades dels darrers vint-i-cinc anys, exceptuant el període de pandèmia.
Pel que fa a la procedència dels visitants, el turisme català continua sent majoritari, amb gairebé el 60% de les consultes, tot i que perd pes respecte a altres anys. El turisme de la resta de l’Estat es recupera fins a representar prop del 24%, mentre que el turisme internacional creix i supera el 16%, amb França com a principal país d’origen.
Les visites guiades també han experimentat una millora notable i han assolit les millors xifres des de la pandèmia, amb 8.839 persones acompanyades pels Guies de Montblanc. Aquest increment consolida la recuperació de l’activitat turística i apunta a nous segments de visitants, com els grups de jubilats que viatgen fora de temporada, com una oportunitat de futur per al sector.
